El olor del diseño

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La nueva imagen central de nuestra web corporativa

Joseba Lopezortega /

Estas últimas semanas teníamos en la portada de nuestra web corporativa una imagen de atletismo: era agotador. Al principio nos gustaba, pero después de verla unas cuantas veces necesitábamos ir a las duchas como si hubiéramos corrido el 4×100. Esa percepción era errónea, lo normal es que un usuario vea la home de una página como la de nuestra empresa de ciento en viento, esas decisiones no se toman para nuestro propio uso, sino para el uso del visitante. Pero nos cansaba lo mismo, así­ que hemos cambiado.

Y hemos hecho un homenaje a los lapiceros y pinturas de toda la vida. Si buscas diseño y no hay rastro de lápices cerca, ni sacapuntas, ni una mesa con un cutter marcada con unos cuantos cortes, ni colas para papel, ni post it, ni otro tipo de materiales y equipamientos sin Bluetooth, no estás comprando diseño, estás comprando lo que le dice la pantalla a un usuario más o menos experimentado. Los cursores digitales sueñan que son lápices y arrastran mucho si una voluntad casi física no se impone. Esa voluntad necesita trabajo previo (bocetos) y perspectiva, y ahí entran en juego el lápiz y las pinturas.

Las pinturas de madera huelen cuando se afilan. Ese olor pertenece a una capa remota y profunda de la memoria, y forma parte por tanto de la experiencia y la cultura visual que el diseñador aplica en sus trabajos. Frente a la pantalla del ordenador, en cambio, la memoria ya no existe, es sólo una herramienta rápida, potente e ignorante.

Lo importante en el diseño no es correr, es saber frenar. Por eso hemos cambiado a los atletas de nuestra web por las pinturillas y sus colores: nos gustan más, nos cansan menos. Nos sentimos más representados.

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